کولمی

خبریں

ایک سال میں 40 ملین ٹکڑے فروخت کرنے والی سمارٹ واچ کی اپیل کیا ہے؟

انٹرنیشنل ڈیٹا کارپوریشن (IDC) کے مطابق، 2022 کی دوسری سہ ماہی میں عالمی سمارٹ فون کی ترسیل میں سال بہ سال 9% کی کمی واقع ہوئی، چینی اسمارٹ فون مارکیٹ میں تقریباً 67.2 ملین یونٹس کی ترسیل ہوئی، جو کہ سال بہ سال 14.7 فیصد کم ہے۔
کم سے کم لوگ اپنے فون تبدیل کر رہے ہیں، جس کی وجہ سے اسمارٹ فون مارکیٹ میں مسلسل مندی ہے۔لیکن دوسری طرف، سمارٹ واچز کی مارکیٹ میں توسیع جاری ہے۔کاؤنٹر پوائنٹ کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ Q2 2022 میں عالمی سمارٹ واچ کی ترسیل میں سال بہ سال 13 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ چین میں، سمارٹ واچ کی فروخت میں سال بہ سال 48 فیصد اضافہ ہوا۔
ہم متجسس ہیں: سیل فون کی فروخت میں مسلسل کمی کے ساتھ، اسمارٹ واچز ڈیجیٹل مارکیٹ کی نئی جان کیوں بن گئی ہیں؟
سمارٹ واچ کیا ہے؟
"اسمارٹ واچز پچھلے کچھ سالوں میں مقبول ہو گئے ہیں۔
بہت سے لوگ اس کے پیشرو "سمارٹ بریسلیٹ" سے زیادہ واقف ہو سکتے ہیں۔درحقیقت، یہ دونوں ایک قسم کی "سمارٹ وئیر" مصنوعات ہیں۔انسائیکلوپیڈیا میں "سمارٹ پہننے" کی تعریف یہ ہے، "روزمرہ کے لباس کے ذہین ڈیزائن میں پہننے کے قابل ٹیکنالوجی کا اطلاق، عام طور پر پہننے کے قابل (الیکٹرانک) آلات کی ترقی۔
اس وقت، سمارٹ پہننے کی سب سے عام شکلوں میں کان پہننے (بشمول ہر قسم کے ہیڈ فون)، کلائی کے پہننے (بشمول بریسلیٹ، گھڑیاں وغیرہ) اور سر کے لباس (VR/AR آلات) شامل ہیں۔

سمارٹ گھڑیاں، مارکیٹ میں کلائی کے سب سے جدید سمارٹ پہننے والے آلات کے طور پر، ان لوگوں کے حساب سے تین قسموں میں تقسیم کی جا سکتی ہیں جن کی وہ خدمت کرتے ہیں: بچوں کی سمارٹ گھڑیاں درست پوزیشننگ، حفاظت اور حفاظت، سیکھنے میں مدد اور دیگر افعال پر توجہ مرکوز کرتی ہیں، جبکہ بزرگوں کی اسمارٹ گھڑیاں صحت کی نگرانی پر زیادہ توجہ مرکوز کریں؛اور بالغوں کی سمارٹ گھڑیاں فٹنس، چلتے پھرتے دفتر، آن لائن ادائیگی ...... فنکشن میں مدد کر سکتی ہیں یہ زیادہ جامع ہے۔
اور فنکشن کے مطابق، سمارٹ گھڑیوں کو پیشہ ورانہ صحت اور کھیلوں کی گھڑیوں میں بھی تقسیم کیا جا سکتا ہے، اس کے ساتھ ساتھ زیادہ آل راؤنڈ مکمل سمارٹ گھڑیاں۔لیکن یہ سب ذیلی زمرہ جات ہیں جو صرف حالیہ برسوں میں سامنے آئے ہیں۔ابتدائی طور پر، سمارٹ واچز صرف "الیکٹرانک گھڑیاں" یا "ڈیجیٹل گھڑیاں" تھیں جو کمپیوٹنگ ٹیکنالوجی استعمال کرتی تھیں۔
تاریخ 1972 میں واپس جاتی ہے جب جاپان کی سیکو اور ریاستہائے متحدہ کی ہیملٹن واچ کمپنی نے کلائی کمپیوٹنگ ٹیکنالوجی تیار کی اور پہلی ڈیجیٹل گھڑی، پلسر جاری کی، جس کی قیمت $2,100 تھی۔اس کے بعد سے، ڈیجیٹل گھڑیاں مسلسل بہتر ہوتی رہی ہیں اور اسمارٹ واچز میں تبدیل ہوتی رہی ہیں، اور بالآخر 2015 کے آس پاس ایپل، ہواوے اور Xiaomi جیسے مرکزی دھارے کے برانڈز کے داخلے کے ساتھ عام صارفین کی مارکیٹ میں داخل ہوئیں۔
اور آج تک، سمارٹ واچ مارکیٹ میں اب بھی نئے برانڈز مقابلے میں شامل ہو رہے ہیں۔کیونکہ سیر شدہ اسمارٹ فون مارکیٹ کے مقابلے میں، سمارٹ پہننے کے قابل مارکیٹ میں اب بھی بہت زیادہ صلاحیت موجود ہے۔اسمارٹ واچ سے متعلق ٹیکنالوجی میں بھی ایک دہائی کے اندر بڑی تبدیلیاں آئی ہیں۔

ایپل کی ایپل واچ کو مثال کے طور پر لیں۔
2015 میں، پہلی سیریز 0 جو فروخت پر چلی گئی، اگرچہ یہ دل کی دھڑکن کی پیمائش کر سکتی تھی اور وائی فائی سے منسلک ہو سکتی تھی، لیکن زیادہ فعال طور پر فون پر منحصر تھی۔یہ صرف اگلے برسوں میں تھا کہ آزاد GPS، واٹر پروف تیراکی، سانس لینے کی تربیت، ECG، خون میں آکسیجن کی پیمائش، نیند کی ریکارڈنگ، جسمانی درجہ حرارت سینسنگ اور دیگر کھیلوں اور صحت کی نگرانی کے افعال شامل کیے گئے اور آہستہ آہستہ فون سے خود مختار ہو گئے۔
اور حالیہ برسوں میں، SOS ہنگامی مدد اور کار حادثے کا پتہ لگانے کے متعارف ہونے کے ساتھ، سیفٹی کلاس فنکشنز ممکنہ طور پر اسمارٹ واچ اپ ڈیٹس کے مستقبل میں ایک اہم رجحان بن جائیں گے۔
دلچسپ بات یہ ہے کہ جب ایپل واچ کی پہلی جنریشن متعارف کرائی گئی تھی تو ایپل نے ایک ایپل واچ ایڈیشن لانچ کیا تھا جس کی قیمت $12,000 سے زیادہ تھی، وہ اسے روایتی گھڑیوں کی طرح لگژری پراڈکٹ بنانا چاہتی تھی۔ایڈیشن سیریز اگلے سال منسوخ کر دی گئی تھی۔

لوگ کون سی اسمارٹ واچز خرید رہے ہیں؟
صرف فروخت کے لحاظ سے، Apple اور Huawei اس وقت گھریلو بالغ سمارٹ واچ مارکیٹ میں سب سے اوپر ہیں، اور Tmall پر ان کی فروخت Xiaomi اور OPPO سے 10 گنا زیادہ ہے، جو تیسرے اور چوتھے نمبر پر ہیں۔Xiaomi اور OPPO میں دیر سے داخل ہونے کی وجہ سے زیادہ آگاہی کا فقدان ہے (بالترتیب 2019 اور 2020 میں اپنی پہلی سمارٹ واچز لانچ کرنا)، جو کسی حد تک فروخت کو متاثر کرتی ہے۔
Xiaomi درحقیقت پہننے کے قابل طبقہ میں ایک اہم برانڈز میں سے ایک ہے، جس نے 2014 کے اوائل میں اپنا پہلا Xiaomi بریسلٹ جاری کیا۔ انٹرنیشنل ڈیٹا کارپوریشن (IDC) کے مطابق، Xiaomi نے صرف 2019 میں پہننے کے قابل آلات کی مجموعی 100 ملین ترسیل تک پہنچ گئی، کلائی میں پہننے کے قابل - یعنی Xiaomi بریسلٹ - کریڈٹ لینا۔لیکن Xiaomi نے بریسلٹ پر توجہ مرکوز کی، 2014 میں صرف Huami ٹیکنالوجی (آج کی Amazfit بنانے والی کمپنی) میں سرمایہ کاری کی، اور اس نے کوئی ایسا سمارٹ واچ برانڈ لانچ نہیں کیا جو مکمل طور پر Xiaomi سے تعلق رکھتا ہو۔یہ صرف حالیہ برسوں میں تھا جب سمارٹ بریسلٹس کی فروخت میں کمی نے Xiaomi کو سمارٹ واچ مارکیٹ کی دوڑ میں شامل ہونے پر مجبور کیا۔
موجودہ سمارٹ واچ مارکیٹ سیل فونز کے مقابلے میں کم منتخب ہے، لیکن مختلف برانڈز کے درمیان امتیازی مقابلہ اب بھی زوروں پر ہے۔

پانچ سب سے زیادہ فروخت ہونے والے سمارٹ واچ برانڈز کے پاس اس وقت مختلف پروڈکٹ لائنز ہیں، جو مختلف لوگوں کی ضروریات کو نشانہ بناتی ہیں۔ایپل کو ایک مثال کے طور پر لیں، اس سال ستمبر میں ریلیز ہونے والی نئی ایپل واچ میں تین سیریز ہیں: SE (قابل لاگت ماڈل)، S8 (آل راؤنڈ اسٹینڈرڈ) اور الٹرا (آؤٹ ڈور پروفیشنل)۔
لیکن ہر برانڈ کا مختلف مسابقتی فائدہ ہوتا ہے۔مثال کے طور پر، اس سال ایپل نے الٹرا کے ساتھ آؤٹ ڈور پروفیشنل گھڑیوں کے میدان میں داخل ہونے کی کوشش کی، لیکن بہت سے لوگوں کی طرف سے اس کی پذیرائی نہیں ہوئی۔کیونکہ گارمن، ایک برانڈ جس نے GPS کے ساتھ شروع کیا، اس تقسیم میں ایک قدرتی فائدہ ہے۔
گارمن کی سمارٹ واچ میں پیشہ ورانہ درجے کی فیلڈ اسپورٹس کی خصوصیات ہیں جیسے سولر چارجنگ، ہائی پریسیئن پوزیشننگ، ہائی برائٹنس ایل ای ڈی لائٹنگ، تھرمل موافقت اور اونچائی میں موافقت۔اس کے مقابلے میں، ایپل واچ، جسے اپ گریڈ کرنے کے بعد بھی ڈیڑھ دن میں ایک بار چارج کرنا پڑتا ہے (الٹرا بیٹری 36 گھنٹے چلتی ہے)، بہت زیادہ "چکن" ہے۔
ایپل واچ کے "ون ڈے ون چارج" بیٹری لائف کے تجربے کو کافی عرصے سے تنقید کا نشانہ بنایا جا رہا ہے۔گھریلو برانڈز، چاہے Huawei، OPPO یا Xiaomi، اس سلسلے میں ایپل سے کہیں برتر ہیں۔عام استعمال کے تحت، Huawei GT3 کی بیٹری لائف 14 دن، Xiaomi Watch S1 12 دن، اور OPPO Watch 3 10 دن تک پہنچ سکتی ہے۔Huawei کے مقابلے میں، OPPO اور Xiaomi زیادہ سستی ہیں۔
اگرچہ بچوں کی گھڑیوں کی مارکیٹ کا حجم بالغوں کی گھڑیوں کے مقابلے میں چھوٹا ہے، لیکن یہ مارکیٹ شیئر کا کافی حصہ بھی رکھتی ہے۔IDC انڈسٹری کے اعداد و شمار کے مطابق، چین میں بچوں کی سمارٹ واچز کی کھیپ 2020 میں تقریباً 15.82 ملین ٹکڑے ہوگی، جو اسمارٹ واچز کے کل مارکیٹ شیئر کا 38.10 فیصد بنتی ہے۔
اس وقت، BBK کا ذیلی برانڈ Little Genius اپنی ابتدائی داخلے کی وجہ سے صنعت میں سرفہرست مقام رکھتا ہے، اور Tmall پر اس کی کل فروخت Huawei سے دگنی ہے، جو دوسرے نمبر پر ہے۔ممکنہ اعداد و شمار کے مطابق، Little Genius کا فی الحال بچوں کی سمارٹ واچز میں 30% سے زیادہ حصہ ہے، جو کہ بالغوں کی اسمارٹ واچز میں ایپل کے مارکیٹ شیئر کے مقابلے ہے۔

لوگ سمارٹ واچ کیوں خریدتے ہیں؟
کھیلوں کی ریکارڈنگ صارفین کے لیے اسمارٹ واچز خریدنے کی سب سے اہم وجہ ہے، سروے کیے گئے 67.9% صارفین اس ضرورت کی نشاندہی کرتے ہیں۔نیند کی ریکارڈنگ، صحت کی نگرانی، اور GPS پوزیشننگ بھی وہ تمام مقاصد ہیں جن کے لیے آدھے سے زیادہ صارفین سمارٹ واچز خریدتے ہیں۔

Xiaoming (فرضی نام)، جس نے چھ ماہ قبل Apple Watch Series 7 خریدی تھی، نے یہ سمارٹ واچ اس مقصد کے لیے حاصل کی کہ وہ روزانہ اپنی صحت کی حالت پر نظر رکھے اور بہتر ورزش کو فروغ دے سکے۔چھ ماہ بعد، وہ محسوس کرتی ہے کہ اس کی روزمرہ کی عادات واقعی بدل گئی ہیں۔
"میں (ہیلتھ انڈیکس) کے دائرے کو بند کرنے کے لیے کچھ بھی کر سکتا ہوں، میں اپنی روزمرہ کی زندگی میں زیادہ کھڑا رہوں گا اور زیادہ چلوں گا، اور اب جب میں گھر جاؤں گا تو سب وے سے ایک اسٹاپ پہلے اتروں گا، اس لیے میں اس سے 1.5 کلومیٹر زیادہ پیدل چلوں گا۔ معمول کے مطابق اور تقریباً 80 کیلوریز زیادہ استعمال کرتے ہیں۔"
درحقیقت، "صحت"، "پوزیشننگ" اور "اسپورٹس" درحقیقت سمارٹ واچ صارفین کے ذریعہ سب سے زیادہ استعمال ہونے والے فنکشن ہیں۔61.1% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اکثر واچ کے ہیلتھ مانیٹرنگ فنکشن کا استعمال کرتے ہیں، جب کہ نصف سے زیادہ لوگوں نے کہا کہ وہ اکثر GPS پوزیشننگ اور اسپورٹس ریکارڈنگ فنکشن استعمال کرتے ہیں۔
وہ افعال جو اسمارٹ فون کے ذریعے خود کیے جاسکتے ہیں، جیسے کہ "فون"، "وی چیٹ" اور "پیغام"، سمارٹ واچز میں نسبتاً کم استعمال ہوتے ہیں: بالترتیب صرف 32.1%، 25.6%، 25.6% اور 25.5%۔32.1%، 25.6%، اور 10.10% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اکثر ان فنکشنز کو اپنی اسمارٹ واچز پر استعمال کریں گے۔
Xiaohongshu پر، برانڈ کی سفارشات اور جائزوں کے علاوہ، فنکشنل استعمال اور ظاہری شکل کا ڈیزائن سمارٹ واچ سے متعلق نوٹوں کے سب سے زیادہ زیر بحث پہلو ہیں۔

لوگوں کی جانب سے اسمارٹ واچ کی قیمت کی مانگ اس کے فعال استعمال کے حصول سے کم نہیں ہے۔سب کے بعد، سمارٹ پہننے کے قابل آلات کا جوہر جسم پر "پہننا" اور ذاتی تصویر کا حصہ بننا ہے.لہذا، سمارٹ گھڑیوں کے بارے میں بحث میں، "اچھی نظر"، "پیاری"، "جدید" اور "نازک" جیسی صفتیں اکثر لباس کی وضاحت کے لیے استعمال ہوتی ہیں۔وہ صفتیں جو اکثر لباس کو بیان کرنے کے لیے استعمال ہوتی ہیں بھی کثرت سے ظاہر ہوتی ہیں۔
فنکشنل استعمال کے لحاظ سے، کھیل اور صحت کے علاوہ، "سیکھنا،" "ادائیگی،" "سوشل،" اور "گیمنگ" بھی ہیں یہ وہ فنکشن ہیں جن پر لوگ سمارٹ واچ کا انتخاب کرتے وقت توجہ دیں گے۔
ژاؤ منگ، ایک نئے سمارٹ واچ صارف نے کہا کہ وہ اکثر ایپل واچ کو "دوسروں کے ساتھ مقابلہ کرنے اور دوستوں کو شامل کرنے" کے لیے استعمال کرتے ہیں تاکہ خود کو کھیلوں سے جڑے رہنے اور سماجی تعامل کی صورت میں صحت مند جسمانی ڈیٹا کو برقرار رکھنے کے لیے مزید ترغیب دیں۔
ان نسبتاً عملی افعال کے علاوہ، سمارٹ واچز میں بہت سی عجیب و غریب اور بظاہر بیکار چھوٹی مہارتیں بھی ہوتی ہیں جن کی تلاش کچھ نوجوان کرتے ہیں۔
جیسا کہ برانڈز حالیہ برسوں میں ڈائل ایریا میں اضافہ کرتے رہتے ہیں (ایپل واچ اس سال کی نئی الٹرا سیریز میں ابتدائی نسل کے 38mm سے 49mm ڈائل میں تبدیل ہو گئی ہے، جس میں تقریباً 30% اضافہ ہوا ہے)، مزید خصوصیات ممکن ہو رہی ہیں۔


پوسٹ ٹائم: فروری 10-2023